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大赢家彩票官方网,TalkingData行业报告-90后生活方式研究报告_生物学_自然科学_专业资料

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大赢家彩票官方网,TalkingData行业报告-90后生活方式研究报告_生物学_自然科学_专业资料。90后生活方式研究 生活方式 1 主要结论 90后一代人在2017年全部成年,因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女,在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征:多 聚集在三线及以下城市,比80后


90后生活方式研究 生活方式 1 主要结论 90后一代人在2017年全部成年,因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女,在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征:多 聚集在三线及以下城市,比80后更享受二人世界,生活较为安逸;生活方式追求的是健康、自然和个性化。大赢家彩票官方网 生活环境 ? 1.88亿90后全部成年,成为社会中坚力量 ? 90后成长环境富足,以独生子女为主,在 消费需求和消费习惯上更具个性 人群特征 ? 90后男性相对较多,单身指数低 ? 90后爱用平价设备、偏好国产机 ? 三线及以下城市汇聚更多的90后 ? 90后通勤距离较短,安逸程度高于80后 ? 90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异 较大;工作、置业成80后的两大人生主题 生活方式 ? 80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’:夜猫子和晚睡强迫症 ? 北京90后线下POI类型活跃性相对较低,相对较宅 ? 北京90后更亲近自然、注重健康 ? 90后有三宝,健身、自拍和阅读 ? 90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌,注重互动和表达 ? 体育新闻和趣味新闻受90后青睐 ? 90后有一定理财意识,注重合理理财和消费 ? 90后热衷海淘和各类垂直电商 ? 游戏频度和氪金意愿均低于80后,游戏只是生活消遣 ? 90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌 ? 国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场 2 1 90后生活环境分析 90后总人数 90后成长环境 3 人口基数:1.88亿90后全部成年,成为社会中坚力量 2017年,1999年出生的90后今年满十八岁, 正式成年。根据2010年全国第六次人口普查 数据,90后总人数为1.88亿人,占总人口 14.1%,开始成为社会的中坚力量。 11.0% 1.47 不同年龄层人数对比 14.1% 16.5% 16.8% 2.19 2.24 1.88 12.0% 1.60 00后 90后 人数(亿人) 80后 70后 60后 占总人口的比例(%) 来源:《2010年中国第六次人口普查数据》 4 生活环境:90后成长环境富足,独生子女为主 中国人均GDP翻23倍,从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元,90后成长环境较为富足,又多是独生子女,在物质丰富 的前提下,90后在消费需求和消费习惯上更具个性。大赢家彩票官方网 1990-2016年中国人均GDP变化 80168113 7595 6995 6264 5577 4515 34433801 经济高速发展 1990年至今,中国经济高速发 展,人均GDP持续增长,90后成 长的经济环境富足,消费需求均 能得到满足 2675 346 357 421 523 472 608 707 779 826 870 955104711421281149817412083 90后多为独生子女 90后出生的时期,计划生育是基本国 策,90后多为独生子女,在成长过程 中,90后的消费心理和消费习惯都会 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 20022003200420052006200720082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 受到影响 人均GDP(美元) 来源:国家统计局 注:1979年下半年,除部分少数民族外,一胎化在全国城乡全面实行;1991年5月,中共中央、国务院做出《关于加强计划生育工作、严格控制人口 5 增长的决定》,各地推行计划生育一票否决制。大赢家彩票官方网 2 90后用户特征分析 基础属性 设备偏好 城市分布 通勤距离 社群划分 6 基础属性:90后男性相对较多,单身指数低 对比80后,90后男性相对较多,单身指数则 相对较低,家有孩子的比例略低于80后。 90后单身指数低于80后,家有孩子比例低于 80后,说明90后相对年轻更享受二人世界。 性别对比 47.7% 49.7% 单身指数 111 109 家有孩子 33.0% 30.5% 52.3% 50.3% 90后 80后 男女 90后 80后 单身指数 90后 80后 家有孩子 来源:左起图1《2010年中国第六次人口普查数据》、图2和图3来源大赢家彩票官方网,TalkingData数据研究中心 注:单身指数和家有孩子均根据TD的标签数据进行计算,就算公式等同于TGI指数。 7 设备偏好:90后爱用平价设备、偏好国产机 对比80后,90后使用的设备以千元机为主, 偏好国产机,TOP10机型中除了三星占据两 款之外,8款是国产机型。 90后设备价位&价格指数 90后机型TOP10 104 99 97 49 41.3% 40.1% 17.2% 1.4% 4000及以上 2000-3999 1000-1999 设备价位 价格指数 1-999 红米note Galaxy Note 3 MI 3 MI 4 荣耀6 R7 荣耀6 Plus MI 2S Galaxy Note 2 R7s 4.5% 4.1% 3.1% 3.1% 2.6% 2.1% 1.7% 1.7% 1.5% 1.5% 来源:大赢家彩票官方网,TalkingData数据研究中心,Android平台数据 注:价格指数是对比80后的设备价位进行计算的,计算公式等同于TGI指数、 8 城市分布:三线及以下城市汇聚更多的90后 对比80后,90后更多集中在三线及以下城 市,占比为58%,一线城市占比为15.4%, 二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10 中,郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前 五位。 90后城市级别分布 90后城市指数TOP10 15.4% 郑州 18.2% 洛阳 26.6% 武汉 29.6% 重庆 西安 杭州 58.0% 深圳 52.1% 苏州 天津 90后 广州 80后
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