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帐户数据分析基础 品众互动广告(北京)有限公司 宫 鑫 Promoting your business online can be difficult and confusing —We makes it easy and effective! 1 问题 ? 我们会关注帐户中的哪些数据? ? 消耗-预算 ? 每次点击费用 ? 排名 ? 质量得分 ? 点击率 ? 展示份额 帐户分析关注哪些 ? 帐户现状 ? 比较 ? 帐户内词-词比较,广告语-广告语比较,系列-系列比较 ? 有差异 - 有优化空间和方向,不必一定要一个绝对的值 ? 帐户变化 ? 修改带来的变化 ? 有利变化 –保留 ? 不利变化 –丢弃 ? 非人为变化 ?原因是什么,做出调整 质量得分 ? 帐户目前质量得分 ? 质量得分是否是主要矛盾(很差,还不错,好极了) ? 哪些词需要做针对质量得分的优化,个别,整组,怎样优化? ? 质量得分的影响因素:点击率,相关性(最初)和网页质量 ? 质量得分的变化 ? 变化的幅度 [263] ? 变化的范围 ? 个别词,+1-1很正常 ? 广告系列 ? 广告帐户 [wow] ? 同一URL [263] ? 关注首页出价的变化 大帐户怎样捕捉质量得分变化 – [记录+比较] 质量分数据源:帐户关键词报告 显示的质量分数据都是运行报告时候的质 量分数据,而不是报告所选时间范围的 1,为什么? 2,对于重要帐户,使用自动发送,记录每天的数据 5 质量得分监测表 1,监视帐户走势 2,便于出现问题后回溯查找原因 6 点击率 ? 不同渠道的点击率 ? Google 搜索点击率 ? 排名 (阶梯状下降) ? 关键词(2个例子) ? 广告语 (原则No.1) ? 搜索伙伴点击率 ? 内容网络点击率 ? 不会影响搜索的质量分 ? 高不等于好,可能是来自于恶意点击 ? 相对于点击率,搜索伙伴和内容网络的转换率指标更重要 点击率 ? 点击率过低 ? ? ? 排名过低 ,提高排名 关键词过于宽泛,1)否定2)加词缀 广告语相关性太差,重写广告语 ?点击率过高 ? 广告语承诺太多 ? 如果是大词,需要警惕无效流量 展示份额 ? 广告系列/帐户报告 ? 可以具体到小时 ? 例:为什么有时候排名很高,展示展示很少? 回答:你的排名没有看上去那么高 ?展示份额影响因素 ? 预算 ? 排名 ? 合适的展示份额 ? 80% ? ? 过高的展示份额 - 有可能过度出价 过低的展示份额需要区分原因是预算还是排名 帐户检查表格 帐户 展示份额 <60% 60%80% 帐户1 帐户2 帐户3 1, 第2列是质量得分为很差的关键词的比例 2, 搜索点击率不包括搜索伙伴 质量得分 >80% <30% 30%50% >50% <0.5 % 搜索点击率 0.5% -1% >1% 10 帐户优先级 账户类别 A 展示份额 低 点击率 低 优化优先级 高 B C D 低 中-高 中-高 中-高 低 中-高 低 中 低 11 END 谢 谢
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文档贡献者

宫鑫

垂柳社区创始人

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